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2015年的“618”這個(gè)電商制造的節(jié)日在年中再次刷新了歷史記錄。京東、天貓、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線(xiàn)等多家電商平臺(tái)紛紛打破2014年保持的銷(xiāo)量紀(jì)錄。盡管交易量以及影響力上，京東打造了五年的“618”還比不上天貓的雙十一瘋狂，但是依舊漸漸在有了自己的影響力。而在今年的“618”背后，電商平臺(tái)對(duì)于廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)DSP的重視也得到前所未有的增強(qiáng)。
據(jù)億瑪億瑪公司創(chuàng)始人兼總裁柯細(xì)興表示，盡管目前DSP不能與CPS相提并論，相較于搜索、網(wǎng)盟，ROI效果依舊不可同日而語(yǔ)，但是已經(jīng)開(kāi)始展示出自己的優(yōu)點(diǎn)，足夠激起了電商平臺(tái)的興趣。而且相較于戶(hù)外展示廣告，DSP的精確營(yíng)銷(xiāo)效果無(wú)疑更好。億瑪目前擁有著國(guó)內(nèi)TOP500的電商客戶(hù)，獲得的大數(shù)據(jù)樣本完全可以反映出電商行業(yè)的總體趨勢(shì)。
雖然以往說(shuō)DSP適合品牌廣告主，但是從億瑪連續(xù)兩年檢測(cè)618的數(shù)據(jù)來(lái)看，DSP非常適合電商，因?yàn)樗鼛?lái)的量的上升不是以效果下降為前提的，不以降低精準(zhǔn)程度為前提，而這恰恰正是電商平臺(tái)所需要的。隨著去年以來(lái)多家電商平臺(tái)的上市，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈化，而電商平臺(tái)更加追求規(guī)模。而日益顯現(xiàn)的消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)能力也促使電商平臺(tái)更加追求用戶(hù)數(shù)量與平臺(tái)規(guī)模，這恰恰是DSP的優(yōu)勢(shì)所在，因?yàn)镈SP可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放和流量最大化的營(yíng)銷(xiāo)投放。
據(jù)億瑪介紹，目前國(guó)內(nèi)的TOP電商全部采用DSP搶量，而之前僅有京東，蘇寧和國(guó)美等少數(shù)幾家電商在用，唯品會(huì)、1號(hào)店等還沒(méi)有重視DSP的效果。而在今年6.18，可以明顯看到DSP平臺(tái)收到了電商的青睞。在以往門(mén)戶(hù)王高、搜索廣告、網(wǎng)盟廣告作為主導(dǎo)的時(shí)代，DSP也開(kāi)始嶄露頭角。通過(guò)今年的618可以預(yù)計(jì)以后DSP將成為電商推廣的標(biāo)配，成為主流的營(yíng)銷(xiāo)工具。
作為最具效果的DSP平臺(tái)，通過(guò)易博618單日數(shù)據(jù)變化和匯總來(lái)看，易博618當(dāng)天競(jìng)價(jià)200億次，成功展示20億次。易博DSP所交易的數(shù)量超過(guò)一個(gè)股市交易所的成交筆數(shù)，是大促期間大規(guī)模上量的高性?xún)r(jià)比工具其當(dāng)日DSP平臺(tái)總消耗較平日提升13倍，為電商送去的銷(xiāo)售額較平日增長(zhǎng)了20倍，而從ROI看，環(huán)比日均提升了3倍的ROI和20倍的訂單增長(zhǎng)量。其助力包括京東、國(guó)美、蘇寧、拍拍、聚美優(yōu)品、唯品會(huì)、韓都衣舍等各類(lèi)型電商平臺(tái)刷新618榜單。
通過(guò)易博DSP的展示，電商平臺(tái)的618大促期間收到了良好的效果，形成了用戶(hù)、電商、廣告平臺(tái)三方共贏的局面。不過(guò)億瑪方面表示，電商廣告主對(duì)于ROI的提升要求是沒(méi)有止境，每隔2、3個(gè)月會(huì)調(diào)整一次，也帶給了億瑪方面動(dòng)力與壓力。億瑪柯細(xì)興認(rèn)為只要電商平臺(tái)保持著開(kāi)放的態(tài)度，以后ROI會(huì)有更好的增長(zhǎng)，而且億瑪?shù)脑妇熬褪鞘沟谩皟?nèi)容即廣告，瀏覽即購(gòu)買(mǎi)，最終讓所有垃圾廣告遠(yuǎn)離自己的用戶(hù)。
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