報道來源：調戲電商
12月22日，專注在大數據精準營銷的億瑪聯合眾多主流移動媒體在京發布“2016颶風計劃”，來自百度、騰訊廣點通等眾多主流媒體共同見證并參與了“颶風計劃”的發布。
“颶風計劃”代表著億瑪全面發力移動營銷業務的重磅戰略布局。億瑪將通過易博移動DSP實現在移動精準營銷領域的布局，通過“億瑪移動商品墻”實現在電商移動商品分發領域的業務布局。擁有12年電商效果營銷經驗的億瑪，不但在PC端幫助電商實現用戶規模和銷量的雙增長，未來將在移動端也將同時解決其“賣貨”和“升維”的痛點。此外，億瑪作為獨立第三方第一家發布 “商品墻”產品的營銷平臺，不但實現了從商家導購到商品導購的跨越，還將為移動媒體帶來新的變現通道，真正實現雙贏。
電商全面移動化，催移動廣告規模性增長
2014年電子商務交易額約13萬億元，同比增長25%。2015年已接近尾聲，預計總交易額將達到18萬億，其中移動化是近兩年電商發展的最大特點。
艾瑞數據顯示，2014年移動購物市場交易規模將超8000億元，移動端滲透率將達到30%左右。從今年雙11來看，天貓、京東、蘇寧易購、唯品會等電商移動端訂單均超60%，勢頭之猛超乎想象，電商已然全面進入了移動化。
網購用戶規模的成倍擴增是電商移動化的根本驅動力。據電子商務研究中心報告顯示，2012年至2015年僅三年的時間，我國的手機網購用戶規模從5549 萬人迅速增長到2.7億人。今年上半年，手機支付、手機網購用戶規模分別達到2.76億和2.70億，半年度增長率分別為26.9%、14.5%。
移動用戶的擴增直接催生了移動廣告規模的增長。“2014年移動廣告營銷投入增速為122.1%，而移動互聯網的規模增速為40%，移動營銷投入增速遠超整體網絡營銷增速。”艾瑞研究院助理院長金乃麗表示。
電商企業也在努力適應移動變革，營銷戰場和營銷預算大規模向移動端傾斜。艾瑞數據顯示，移動營銷預算在50%以上的電商企業用戶數量最多，占比為37.9%。此外，89.7%的電商企業移動營銷預算較2014年有所增加。
億瑪全面布局移動業務
億瑪創始人兼總裁柯細興表示：“流量和轉化率是電商永遠的痛點。移動媒體面對強手如林的競爭業態和VC市場收緊，如何使流量變現最大化也成為當務之急。”
此次“颶風計劃”，億瑪推出的 “移動商品墻”引發關注。“商品墻為APP提供了流量變現渠道，也成為諸多APP會員權益的一項選擇，滿足了流量兩端的訴求。未來會有更多的APP接入商品墻。”億起發負責人魏志良談到。目前，億瑪商品墻已經對接了百度、金山、360等優質媒體。
受移動大環境影響，電商在移動端有著巨大的營銷需求。億瑪旗下易博率先布局移動DSP，基于海量移動流量、精準定位，打通了廣告主與媒體之間的移動精準營銷橋梁。
毫無疑問，流量是DSP布局的重要基礎，對于移動端亦是如此。據悉，億瑪從2015年初就已經開始布局移動流量。楊歡歡透露，“億瑪旗下的易博、億起發、易購三條業務線均有著豐厚移動流量儲備，易博DSP目前已完成對接如Google Adx、淘寶TANX等一線媒體的移動流量。同時，易購和億起發平臺接入了百度等優質網址導航網站的移動流量。”
據介紹，億瑪三大業務線布局移動業務收效明顯，在今年雙十一，易博DSP移動端交易額占比超過55%，易購網移動端交易額占比超過65%，預期2016年移動份額會得到更大提升。值得一提的是，三大業務線已整合為 “電商銷售平臺+大數據精準營銷平臺”雙輪驅動商業模式，是國內少有的覆蓋互聯網廣告全產業鏈的公司之一。
