成就您的數實共生世界
報道來源：飛象網
11月4日，第五屆社交網絡營銷論壇暨金蜜蜂獎頒獎典禮在北京泰富酒店舉行，億瑪在線合伙人、高級副總裁秦令今受邀出席并發表主題演講。他表示，相比于傳統程序化廣告，社交程序化廣告在流量、數據、場景和創意方面均出現了改變，這既是挑戰也是機遇，打好這套組合拳就能贏得未來。
(億瑪在線合伙人、高級副總裁秦令今現場演講)
社交廣告品效更佳
全世界使用各種社交網絡的總人數已經超過20億。受此驅動，基于社交平臺的營銷正被追逐。
據eMarketer最新數據預測，全球社交網絡上的廣告收入將在2017年達360億美元，占到整個數字廣告份額的16%。
過去，廣告主通過展示廣告、搜索廣告、電商站內推廣等渠道投放,以CPM、CPC為主的傳統廣告售賣模式無法直接與廣告主的營銷目標直接掛鉤，用戶轉化成本難以控制。
現在，廣告主通過程序化購買平臺，已經可以通過年齡、性別、地理位置、興趣愛好來縮小潛在客戶群體，這些廣告的目標則是進一步提升準確性。
相比傳統的展示廣告和搜索廣告，社交廣告的優勢在于能定位到人，能夠讓廣告主更清晰地知道自己的廣告被什么樣的人群看到了。不僅有著更好的品牌渲染力，同時支持購買、下載、關注及線下轉化的達成。
社交廣告增速驚人
從社交巨頭財報來看，騰訊去年四季度網絡廣告業務收入同比增長118%，效果廣告收入同比增長157%，效果廣告已成為騰訊廣告業務的主要驅動力之一。微博發布的2015年報來看，去年凈營收同比增長43%，廣告營收同比增長52%。
再看國外，Facebook發布報告稱服務的廣告主已經超過300萬，僅廣告業務收入，去年達到56.4億美元。另據Twitter財報顯示，2015年第四季度Twitter實現營收7.10億美元，同比增長48%。
另據悉，各家巨頭基于自身平臺特色，皆以開發相應的社交平臺上的廣告產品，社交平臺廣告效應由此可見一斑。
程序化將社交帶入場景化
流量誠可貴。但在程序化廣告里，僅僅有流量是不夠的，只有獲得最適合的流量，才可能得到最有效的用戶轉化。
數據更懂用戶，是提升轉化關鍵。利用DMP的人群數據標簽提升投放效果, 目前支持的定向標簽有性別、年齡、消費能力、商業興趣等標簽。
程序化購買可以通過后臺的DMP細致的標簽化每一位用戶，廣告主可以根據標簽化人群數據將廣告推送給目標受眾人群，再利用手機端高粘性的關注，實現廣告投放的高轉化率。
秦令今表示，“程序化讓社交廣告從單一場景進入到多場景，通過升級位置定向，進而提供場景支撐，結合場景信息可以精準地在合適的時間、合適的地點，將合適的廣告推給合適的人。”
過去一段時間里，易博DSP在流量、數據、場景、創意方面均進行了優化布局。易博已接入11億社交營銷流量，覆蓋9大媒體類型，引入6.5億社交用戶數據，并與第一方數據、自有數據整合打通。在場景方面，易博已涉及124種LBS場景標簽，通過程序化的優選創意，效率提升了200%，點擊率提升了約1.2倍。易博DSP已經為社交場景營銷的程序化廣告做好了全面的準備。
