報(bào)道來(lái)源：北京商報(bào)
剛剛結(jié)束“雙11”狂歡的電商們毫無(wú)懸念地再次刷新成績(jī)單，這背后隱形的推手電商營(yíng)銷企業(yè)們也發(fā)現(xiàn)了新的行業(yè)走勢(shì)。近日，電商營(yíng)銷服務(wù)商億碼在線宣布今年“雙11”單日交易超553萬(wàn)訂單，同比增長(zhǎng)38.25%。億碼在線創(chuàng)始人兼CEO柯細(xì)興認(rèn)為，今年“雙11”電商營(yíng)銷的社交化與移動(dòng)化明顯，以上兩個(gè)渠道是當(dāng)下電商營(yíng)銷的價(jià)值洼地。
官方統(tǒng)計(jì)，今年“雙11”天貓移動(dòng)占比82.04%，京東移動(dòng)占比約85%。億瑪在線旗下易博DSP平臺(tái)移動(dòng)占比達(dá)到81%，與兩大電商保持一致，超越了億瑪在線三季度統(tǒng)計(jì)的80%占比。移動(dòng)占比的迅速攀升與社交營(yíng)銷的崛起有直接關(guān)系，由于社交營(yíng)銷的品效價(jià)值更為顯著，另以DSP（需求方平臺(tái)）為載體的程序化廣告為社交營(yíng)銷帶來(lái)了場(chǎng)景化特點(diǎn)，目前的社交營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率達(dá)到高點(diǎn)。易博DSP接入了11億社交營(yíng)銷流量，覆蓋九大媒體類型，引入6.5億社交用戶數(shù)據(jù)，易博社交流量貢獻(xiàn)的訂單占比超50%。
