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來源：證券時報網
4月26日，億瑪在線(836346)公布了2022年年報。2022年，億瑪在線實現營業收入15.42億元，營收規模仍居新三板公司前列。
2022年，受宏觀經濟下行等多重因素影響，數字營銷行業的經營受到一定沖擊。在這種背景下，億瑪在線通過“雙輪驅動”和“守短攻直，擁抱XR”戰略，并順應互聯網業態變化，迭代、升級產品和服務，滿足客戶日益變化的廣告需求，保持了公司的穩健發展。
企穩回升趨勢明顯
億瑪在線是國內領先的智慧商業引擎公司，2016年3月在新三板掛牌，目前公司主要從事數字營銷和數字零售及相關業務。
年報顯示，2022年億瑪在線實現營業收入15,42億元，歸屬于掛牌公司股東的凈利潤為-4496萬元。2022年，受宏觀經濟下行、行業競爭加劇等因素影響，廣告營銷行業企業經營普遍受到承壓。
不過，結合億瑪在線此前公布的2022年半年報不難發現，去年下半年，億瑪在線的經營已經明顯企穩回升。2022年下半年，億瑪在線實現營收9.82億元，較上半年增長75.49%，且公司下半年凈虧損較上半年大幅收窄。
億瑪在線表示，2022年公司秉持“雙輪驅動”和“守短攻直，擁抱 XR（擴展現實）”戰略，順應互聯網業態變化，迭代、升級產品和服務，滿足客戶日益變化的廣告需求。
2022年，億瑪在線不斷加大研發投入上，公司研發支出金額達到3282萬元，占公司營業收入的比重進一步提升至2.13%。
公告顯示，目前億瑪在線正在研發中的項目主要包括億信推運營管理系統、好貨興選系統、艾得互動廣告系統等。這些研發項目主要圍繞當前市場急需的新媒體營銷、直播電商的運營管理、流量轉化等進行。
不斷發力自主研發之后，億瑪在線也取得了多項成果。公告顯示，2022年，億瑪在線新增軟件著作權63件，新增發明專利1項。
進入2023年，億瑪在線更是接連取得突破。今年3月，公司“一種機刷流量識別方法和相關裝置”獲國家知識產權局頒發的《發明專利證書》；億瑪創新(天津)的“一種水印添加方法、系統、計算機設備及計算機可讀存儲介質”也獲得《發明專利證書》。
此外，2022年3月，億瑪在線獲得北京市經濟和信息化局2022 年第一批次頒發的《北京市“專精特新”中小企業證書》。今年4月，億瑪在線的全資子公司億瑪創新(天津)也被天津市工業和信息化局認定為2023年第一批天津市“專精特新”中小企業。
不論是在發明專利上的突破，還是接連被評為“專精特新”企業，都表明億瑪在線的創新發展能力正在持續增強。
數字營銷+數字零售雙輪驅動
近年來，互聯網營銷行業快速變化。新技術、新產品、新服務層出不窮，也給相關企業帶來了新的機遇和挑戰。
近年來，億瑪在線始終緊跟行業發展趨勢，適應行業發展節奏，業務不斷推陳出新，表現出了優秀的業務結構調整和業務布局優化能力。億瑪在線數字營銷和數字零售業務的變革，就是一個很好的例子。
2021年，隨著智慧營銷業務規模擴大，億瑪在線為品牌商提供互聯網數字零售解決方案逐步成熟并落地。當年，億瑪在線將原精準營銷業務戰略升級為數字營銷業務，為廣告主提供數字營銷技術與服務；原效果營銷業務戰略升級為數字零售業務，為品牌商提供數字零售技術與服務。
據了解，目前億瑪在線的數字營銷服務主要通過覆蓋與增強各類頭部互聯網媒體的精準營銷數據和流量資源，為電商、教育、金融保險、品牌商家以及應用等數字經濟行業客戶提供包括“信息流營銷、直播營銷、XR營銷”在內的數字營銷服務組合，助推新經濟大發展。
而數字零售服務主要是順應去中心化的分布式新媒體直播電商大趨勢，通過新媒體電商服務系統和SaaS工具，連接、賦能與服務新媒體達人和品牌商群體，為美妝個護、食品飲料、服裝飾品、家居家用等大眾消費品牌商提供包括“品牌代運營、帶貨聯盟和帶貨MCN”在內的數字零售服務，賦能新商業強增長。
年報顯示，2022年，億瑪在線數字營銷營業收入14.73億元，而數字零售業務實現收入6853萬元，較上年同期增長12.44%，數字營銷與數字零售業務正構成推動億瑪在線發展的驅動“雙輪”。
在財報中，億瑪在線也提到，2023年將持續發力數字營銷、數字零售雙輪驅動，并完善數字服務體系，鞏固行業優勢地位。其中，數字營銷業務的重心包括信息流營銷、直播營銷等；而數字零售將重點布局帶貨聯盟、品牌代運營和帶貨MCN等。
隨著億瑪在線在這些領域的布局進一步深入并成熟，未來億瑪在線的經營有望駛入“快車道”。
站上新起點
在年報發布前不久，億瑪在線剛剛完成了喬遷，公司整體搬入位于北京市朝陽區化工路70號院的億瑪大廈。按照規劃，億瑪在線將會持續布局直播及相關業務，并把這里打造成北京首屈一指的直播平臺。
與此同時，億瑪在線近期還宣布在湖北省鄂州市梁子湖區投資10億元，打造“億瑪華中總部基地”。
億瑪在線將在現有梧桐湖園區東湖高新創意城內建設“億瑪數字經濟產業園”，以建立數字經濟研修學院和打造與實體經濟融合的創新直播基地為核心，通過線上、線下辦學等形式，構建數字經濟產業云研修基地。二期規劃為打造“億瑪數字經濟產業小鎮”。
不難看出，億瑪在線搶抓數字經濟發展機遇，發力創新直播業務的意圖十分明顯。
近年來，各界對數字經濟的關注度和期待都在不斷提升。去年1月國務院發布的《“十四五”數字經濟發展規劃》明確，到2025年，數字經濟邁向全面擴展期，數字經濟核心產業增加值占GDP的比重要達到10%，數字技術與實體經濟融合取得顯著成效，我國數字經濟競爭力和影響力穩步提升。
尤其是去年下半年以來，在多項相關政策支持和鼓勵下，發展數字經濟的重要性被提升到了前所未有的高度，數字經濟迎來了難得的發展機遇。提前入局的億瑪在線，有望直接在數字經濟發展浪潮從中受益。
從互聯網營銷行業本身來看，一方面，隨著市場經濟復蘇，廣告主及品牌方市場的信心正在加速恢復，市場有望持續回暖；與此同時，大數據、人工智能等新技術，正為營銷行業帶來巨大變革，推動行業跨越式高速發展。
億瑪在線在年報中表示，2023年公司抓住經濟復蘇和消費回暖機遇，聚焦行業數字化轉型需求，通過持續降本增效，尋求高質量發展。
同時，公司持續深耕互聯網營銷領域，重視專業服務能力的積累及技術創新投入，不斷提升優化運營 服務能力，確保為客戶提供優質的數字商業營銷解決方案。（CIS）
