在手游CP市場競爭愈加白熱化的今天，該如何把握玩家特征和喜好，如何創收？怎樣才能獲得大渠道商青睞？
2014年5月29日，2014億瑪智慧營銷沙龍在深圳市成功舉辦。會議圍繞“手游CP如何快速突圍”展開，眾多業內專家一起就手游市場發展現狀、問題及解決之道進行了集中探討。億瑪在線副總裁秦令今表示，手游CP要想在激烈競爭中實現突圍，做好移動網絡推廣才是王道，而大數據將成為提升移動網絡推廣效果的根本支撐。
火熱的2014：手游cp市場持續爆發從2013年起，移動游戲領域受到眾多資本方熱捧，一時間獲得爆發式增長。數據顯示，2013年，中國移動游戲市場規模達到120.92億元，預計2014年的市場規模將達到237.56億元，較上一年度增長96.5%。
對于目前手游市場的爆發式發展，億瑪公司副總裁秦令今在會上這樣表達自己的直觀感受，“提到手游，人們第一個想到的字就是‘火’。如今的手游市場真的很‘火’。單就我所參加的活動來看，無論是在什么樣的論壇、峰會上，手游相關的分論壇都會是人山人海，‘火’得一塌糊涂。”
發展遇“痛點”
隨著手游市場的一片火熱，眾多企業紛紛扎堆玩起手游。不可否認的是，在手游市場巨大的潛力誘惑下，市場競爭也異常激烈，開發成本、發行成本、營銷成本及推廣的難度系數都在成倍增加。數據顯示，2013年國內上半年研發的手機游戲多達5000款，進入測試的約有3000款，最終能風光無限的也僅有5%。這足以表明，在手游市場這塊大蛋糕下，要想成功分一杯羹，賺得盆滿缽滿，并非易事。
在尋求發展之道時，作為最為有效直接的推廣方式，移動廣告擊敗社會化媒體推廣、垂直網站等方式，成為最受企業主推崇的推廣之道。
然而，移動廣告自身也不是一種毫無劣勢、一勞永逸的推廣方式。調查顯示，目前市場上通用的的banner等移動廣告形式，其粗放赤裸的廣告方式令用戶體驗極差，甚至在用戶心中一時間成為“牛皮癬”小廣告一樣討人嫌的角色，這導致其廣告效果大打折扣。正如本次手游沙龍嘉賓、Talking data數據負責人宋顯赫所言，更加符合移動端特點的廣告形式正在被期待。
大數據優化廣告體驗
針對移動廣告形式與用戶體驗的問題，億瑪公司副總裁秦令今在會上提出，手游CP要想實現創收、獲得發展，當需依靠移動廣告進行推廣，而移動廣告實現有效推廣的重中之重，是用戶體驗的優化。
秦令今指出，移動廣告效果為王，效果是進行一切推廣的出發點，有效果才有口碑。對于移動廣告來說，不同的廣告形式將對效果產生極其重大的影響。相較于banner等牛皮癬廣告，如今大為流行的積分墻因有激勵效果，在用戶體驗上就相對好得多。
據悉，作為億瑪旗下新一代移動營銷平臺，易積分目前除積分墻外，未來還會推出商品墻，在不同平臺上提供不同產品，旨在進一步優化用戶體驗及產品服務，讓媒體和廣告主都受益，讓移動廣告更為“有效”。易積分對效果的把握源于億瑪在效果營銷領域長達十年的數據積累。
宋顯赫認為：“手游人和做手游發行推廣的人，一定要盡快培養起精細營銷的概念，精細運營的必經之路就是精準營銷。”精準營銷的核心技術就是大數據，無論是在用戶體驗還是在產品服務上，都需要大數據支撐。
作為大數據營銷平臺的領導者，億瑪公司在獨立第三方效果營銷市場中更是占比近60%，長期處于行業第一的位置。易積分依托億瑪大數據精準技術和服務經驗，圍繞著基于效果的服務模型、媒體儲備和精準投放，致力于讓移動營銷更有效果。
在服務模型上，從分析需求、制定策略到投放優化，在各個環節上致力于促進用戶下載；在媒體儲備上，易積分目前已和國內3萬多名移動開發者合作，并聚合了各大應用商店和廣告平臺的優質流量；在精準投放上，以億瑪DMP（數據中心）進行流量分析，根據興趣、喜好、地域、性別、年齡、時間段、平臺類型等選取目標受眾進行精準投放。易積分的精準營銷取得了良好效果，目前每日廣告請求達2億，已服務中國超過50%的手游客戶、80%以上的應用客戶、90%的泛電商客戶以及100多家品牌客戶。
